Kogo cytują AI Overviews w zapytaniach o strony WWW i SEO

1 · Próba

Jakie zapytania sprawdziliśmy

Próba to 32 polskie zapytania o tworzenie stron internetowych, sklepy i pozycjonowanie, wybrane w naszym badaniu rynku z 22.10.2026, na przykład „pozycjonowanie stron”, „pozycjonowanie stron cena”, „strona internetowa dla firmy”, „ile kosztuje strona internetowa dla firmy”, „shopify czy woocommerce”. Dla każdego zapytania pobraliśmy naszym narzędziem monitoringu jeden zrzut wyników Google (lokalizacja Polska, język polski, wersja na komputery). Pełna lista zapytań z liczbą wyszukiwań jest w tabeli na końcu strony.

Przy 7 z 31 zapytań blok AI Overview był w odpowiedzi API oznaczony jako ładowany asynchronicznie, bez treści i listy źródeł. Dlatego wszystkie dalsze liczby o cytowaniach dotyczą 24 bloków z widoczną listą źródeł.

3 · Cytowanie a pozycja

Czy AI Overviews cytują strony z top 10?

Tylko częściowo. Ze 172 cytowań 64 (37%) prowadziły do domen, które w tym samym zapytaniu były w pierwszej dziesiątce wyników organicznych, a 53 (31%) do dokładnie tego samego adresu URL. W 9 z 24 bloków nie było żadnego źródła z top 10. Przy zapytaniach o pozycjonowanie ten rozjazd był większy niż przy zapytaniach o strony i sklepy.

Co to znaczy w praktyce: miejsce w top 10 nie gwarantuje cytowania, a jego brak go nie wyklucza. Google składa odpowiedź z fragmentów, które pasują do pytania, i sięga po nie także poza pierwszą stronę wyników. Ta analiza nie mówi, z którego miejsca w wynikach pochodzą pozostałe źródła, bo pobraliśmy tylko top 10.

5 · Rodzaj strony

Czy cytowane są głównie cenniki i poradniki?

Sprawdziliśmy to na tytułach stron. Strony o koszcie lub cenniku stanowiły 23% cytowanych adresów i tyle samo wśród stron z top 10 bez cytowania. Poradniki i tytuły w formie pytania to 24% cytowanych i 28% niecytowanych. Sam rodzaj strony, rozpoznany po tytule, nie tłumaczy więc cytowania.

6 · Boty AI na serwerach

Ile serwerów blokuje boty AI

Na poziomie całych serwerów blokowanie botów AI to wyjątek. Na 183 serwery w próbie GPTBot był zablokowany w całości na 7, a OAI-SearchBot na 3. Tylko 22 ze 177 czytelnych plików robots.txt w ogóle wymieniało z nazwy jakiegokolwiek bota AI; pozostałe stosują wspólne reguły dla wszystkich robotów.

7 · Wnioski

Co z tego wynika dla firmy, która chce być cytowana

1. Technika to warunek wejścia, nie przewaga. Dane strukturalne, otwarty robots.txt i mapa strony trzeba mieć, bo ma je większość konkurencji. Nie należy jednak oczekiwać, że same z siebie sprawią, że AI zacznie cytować stronę.
2. Nie trzeba być w top 10, żeby trafić do odpowiedzi. Ponad połowa cytowań w próbie prowadziła poza domeny z top 10 danego zapytania. Strona, która konkretnie odpowiada na pytanie, ma szansę, zanim zbuduje pozycję.
3. Źródła są rozproszone. Przy 47 domenach cytowanych tylko raz nie ma jednego „właściciela” odpowiedzi w tej niszy.
4. Mierz, zamiast zgadywać. Ta sama analiza powtórzona za kilka tygodni pokaże, które źródła są stałe, a które pojawiają się przypadkiem. Będziemy ją aktualizować i dopisywać zmiany do dziennika poniżej.

Metodologia

Jak zebraliśmy i policzyliśmy dane

1. Wyniki Google. 22.10.2026 pobraliśmy naszym narzędziem monitoringu (wyniki organiczne Google, 10 pierwszych pozycji, lokalizacja Polska, język polski, desktop) jeden zrzut wyników dla każdego z 32 zapytań. Z odpowiedzi wzięliśmy blok AI Overview (listę źródeł z kolejnością) i 10 pierwszych wyników organicznych.
2. Grupy stron. „Cytowane” to adresy z listy źródeł AI Overview w którymkolwiek z 24 bloków (119 adresów). „Top 10 bez cytowania” to adresy z top 10 tych samych zapytań, których nie było w żadnym bloku (155 adresów). Adresy porównujemy bez „www.”, bez końcowego ukośnika i bez fragmentu po znaku #.
3. Odczyt stron. 26.10.2026 dla każdego serwera pobraliśmy robots.txt i /llms.txt, a dla każdego adresu stronę HTML. Tempo: najwyżej 1 żądanie na sekundę, bez ponowień, z nazwą naszego robota i adresem kontaktowym w nagłówku User-Agent. Stron, które robots.txt zamyka dla naszego robota, nie pobieraliśmy.
4. Reguły robots.txt oceniamy według standardu RFC 9309: grupa pasująca do nazwy bota (albo grupa „*”), najdłuższa pasująca reguła, obsługa znaków * i $. Brak pliku (błąd 4xx) oznacza brak ograniczeń, serwer nieosiągalny traktujemy jak zakaz. Robots.txt podany jako strona HTML (1 serwer) oznaczamy jako regułę nieznaną.
5. Cechy strony. JSON-LD: co najmniej jeden poprawny blok application/ld+json; typy liczone także wewnątrz @graph. Data: dateModified lub datePublished w JSON-LD albo znacznik article:modified_time / article:published_time. llms.txt: odpowiedź 200 pod adresem /llms.txt, która nie jest stroną HTML.
6. Rodzaj strony rozpoznajemy po tytule: „koszt lub cennik”, gdy tytuł zawiera „ile kosztuje”, „cennik”, „cena” lub „koszt”; „poradnik lub pytanie”, gdy zawiera „jak”, „czy”, „co to”, „poradnik”, „krok po kroku”, „co wybrać” albo znak zapytania; pozostałe to „strona usługi, firmy lub inna”.
7. Istotność. Różnice między grupami sprawdzamy dwustronnym testem dwóch proporcji (przybliżenie normalne). Wynik p powyżej 0,05 traktujemy jako brak dowodu na różnicę.

Ograniczenia

Czego ta analiza nie mówi

• Jedna migawka. AI Overviews zmieniają się między wywołaniami i dniami. Wyniki z 22.10.2026 nie muszą powtórzyć się jutro; dlatego planujemy powtórki i porównania.
• Mała próba. 24 bloki i 172 cytowania wystarczą do opisu tej niszy w tym dniu, ale nie do uogólnień na wszystkie zapytania w Polsce.
• Desktop i jedna lokalizacja. Wyniki na telefonie, dla zalogowanych użytkowników i w innych miastach mogą się różnić.
• Brak 7 bloków. Przy 7 zapytaniach blok AI Overview przyszedł bez treści. Nie wiemy, kogo cytował.
• Korelacja, nie przyczyna. Porównujemy cechy stron cytowanych i niecytowanych; brak różnicy nie dowodzi, że dana cecha nie ma żadnego wpływu, a ewentualna różnica nie dowodziłaby, że go ma.
• Odczyt bez przeglądarki. Czytamy kod HTML bez uruchamiania JavaScriptu. 10 adresów (m.in. filmy YouTube) nie miało treści w samym HTML, 3 serwery odmówiły dostępu, a 9 adresów było zamkniętych dla naszego robota w robots.txt; nie wliczamy ich do porównań cech.
• Google a robots.txt. AI Overviews korzystają z indeksu Google. Dostęp OAI-SearchBot czy PerplexityBot nie wpływa na nie bezpośrednio; podajemy go, bo dotyczy cytowań w ChatGPT i Perplexity.

Dane

Pliki do pobrania i jak cytować

Wszystkie pliki mają stałe adresy i są aktualizowane razem z tą stroną. Kodowanie UTF-8, separator przecinek.

• cytowania-aio.csv: 172 cytowania (zapytanie, kolejność w bloku, domena, URL, tytuł, czy domena i URL były w top 10).
• strony-odczyt.csv: 274 adresy z wynikiem odczytu, typami JSON-LD, regułami robots.txt dla botów AI i obecnością llms.txt.
• podsumowanie.csv: każda liczba z tabel na tej stronie z licznikiem, mianownikiem, źródłem i datą danych.
• Wykresy SVG: wykres-domeny.svg, wykres-gotowosc.svg.

Licencja: CC BY 4.0. Możesz wykorzystać dane i wykresy, także komercyjnie, podając źródło z linkiem do tej strony. Sugerowany zapis:

wwwDoktor (2026). Kogo cytują AI Overviews w zapytaniach o strony WWW i SEO. Dane: migawka Google z 22.10.2026, odczyt stron z 26.10.2026. Wersja z 26.10.2026. https://wwwdoktor.pl/analizy/kogo-cytuja-ai-overviews/